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助力小城青年的品質生活,奧克斯313奧粉節玩出新花樣

2020-03-17 11:11:07 來源:品牌家電網 【發表評論(0)】【字體:

    根據天貓報告顯示,三四線小城的線上消費數據連年呈現激增態勢,下沉市場正爆發追趕式增長的消費潛力。小城青年在創造一系列搶眼的線上消費增長數據的同時,也日益成為品牌爭奪的對象,以前所未有的力量打造中國消費的現狀和未來。 

    作為國內知名的空調品牌,奧克斯始終關注下沉市場,擁有龐大的小城青年客戶群。此次品牌周年慶,正值疫情期間無法出門,又恰逢3月花季的背景下,奧克斯以“品質生活,花樣綻Fun”為主題,匠心獨運邀你足不出戶見證全國的百花盛開。同時,針對小城青年展開精準營銷,玩出不同花樣,再次彰顯奧粉節這一品牌IP的強大效應。 

    奧克斯懂你:小城青年,不小的品質追求

    今年313奧粉節,懂你的奧克斯攜手形象代言人黃渤為小城青年品質生活助力。作為奧克斯空調的形象代言人,百億影帝黃渤演技出眾、專業扎實,同時又擁有親和幽默的形象,深受年輕人喜愛。在小城青年中,黃渤獨特的個人魅力使其有著強大的市場號召力。同時,他的形象特質也與奧克斯注重品質,堅持創新,時尚年輕的品牌調性相契合。小城青年喜愛的明星和品牌強強聯合,迅速抓住年輕消費群體的心。同時,奧克斯深度解析他們對品質生活的需求,設計個性的玩法,花樣玩轉313奧粉節。 

    此次,針對小城青年重社交,追求認同的特質,奧粉節利用H5線上互動,通過年輕人熱衷的飯圈打call方式,為城市應援,為品質生活表態;同時,面對小城青年重細節,追求個性的特質,奧克斯推出專為年輕人定制的優質優價空調,滿足細膩敏感的生活小心思;此外,三天三夜寵粉直播,人氣火爆,直接拉動銷售增長,313奧粉節可謂花樣多、很會玩。 

    一、現象級“生活綻Fun,應援call”,聚合粉絲為城市升溫              

    此次313奧粉節,奧克斯在“花”上做足了文章。通過上線“生活綻Fun,應援call”H5讓城市化身為idol,分別擁有自己的應援市花。粉絲們根據每種花所需的溫濕度,完成調節,注入打call能量,助力城市花開。奧克斯這一別出心裁的互動玩法,利用了年輕人熟悉又熱衷的飯圈文化,聚合龐大粉絲,為城市升溫。同時,送出雙重大獎,好玩加好禮,吸引大量用戶參與、擴散,成功為313奧粉節引流。 

    二、多城溫暖聯結,花樣綻Fun表態度

    今年的春天因為疫情而彌足珍貴,作為有溫度的空調品牌,奧克斯懂你的無奈也懂你的樂觀。于是在奧粉節期間上線城市態度視頻,多個城市溫暖聯結,集體表態,展現全國各地生活的溫度和綻放的樂觀。視頻上線后,奧克斯傳遞出樂觀向上、善待生活的城市年輕態度引發年輕人的強烈共鳴,播放量和點擊率屢創新高。彰顯出奧克斯關注生活品質,表達年輕態度的品牌調性,為313奧粉節聚焦關注,聚積人氣。 

    三、直播3天3夜,逆天寵粉拉動銷售戰績       

    作為今年313奧粉節的重頭戲,奧克斯更開啟3天3夜的寵粉直播,播足72小時,也讓粉絲享盡福利。直播活動以“花種計劃”為主題,通過主播問答、猜謎、抽獎、加贈等方式發放給粉絲各種福利。72小時不斷電的強力直播,既有新意又有誠意,花樣活動,引爆網上狂歡;品牌連麥、空調0元拍、爆款空調真9折等優惠玩法,更是直接拉動銷售戰績。據統計,3天直播,奧克斯完成了千萬成交額,在春季空調銷售中,寫下濃墨重彩的一筆。 

    26年致力品質,探索中國家電新高度 

    此次313奧粉節,銷售成績喜人,得益于奧克斯品質至上、用戶至上的堅持。誕生26年來,奧克斯空調始終堅持產品品質,堅持技術創新。作為中國南極科考隊專用空調,多次出征南極均能成功應對極端氣候的挑戰,助力極地科學研究,成為中國家電行業不可小覷的中堅力量。正是奧克斯高品質、高性價比的特質,連續多年助力銷售穩步增長,成為行業領先的空調品牌。而在家電市場中,一次又一次的銷量領先就是消費者對一臺懂年輕人的國貨好空調的最佳認可。

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