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硬核分析,2019年火力全開的 OLED電視勢不可擋!

2019-12-27 18:06:43 來源:品牌家電網 【發表評論(0)】【字體:

    年末總會有各種各樣的盤點,比如火熱的科技圈,5G、AI、人工智能等熱詞可謂時時躍居各大媒體熱門話題榜榜首位置。而對于電視行業來說,“OLED”無疑是本年度最熱的看點。在整體市場持續萎靡的大背景下,OLED電視反而在2019年的線上、線下市場火力全開,以勢不可擋的姿態席卷電視行業。

    “跌跌不休”喚醒顯示行業新動力的渴求

    在盤點之前,我們有必要對當前的電視行業做一個簡要的分析。

    實際上,電視行業早已陷入一個怪圈。前不久LG Display 中國區市場推廣副總裁高規榮在與媒體交流時就表示,目前液晶電視開發價值低,整個市場已經陷入了價格戰,無論整機廠商、面板廠商還是渠道商,都面臨經營困難,顯示行業需要改變游戲規則,才能存活下去。

    據群智咨詢統計數據顯示,預計2019 年全球液晶電視面板產能面積同比增長 8.8%。而在這一波產能爆發中,中國大陸面板廠出貨數量占到了全球總量的 45.8%。這樣看,電視面板出貨量增長,顯示行業好像一片繁榮。

    然而事實卻是相反,據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺,同比下降3.6%;零售額277億元,同比下降10.4%。市場自2018年Q4以來,開啟連續四個季度下滑態勢,低迷成為常態。

    一增一減,充分的說明,顯示行業早已是金玉其外敗絮其中。具體來說,便是上游液晶面板供大于求,面板價格戰傳遞至產品層面消費者感受到的便是液晶電視價格不斷跌出新低。微薄的利潤,使得廠商一方面難以支撐高昂的研發投入;另一方面難以通過更佳的影畫體驗說服消費者打開錢包。這樣的結果是,整個彩電品牌銷售向頭部品牌聚攏,市場品牌競爭加劇,現在已經有一些品牌退出這個行業,而缺少創新技術正是導致品牌退市的原因之一。

    那么,面對如此困局應該怎么辦呢?筆者相信,“創新”一定是所有業內人士的共識。其實多年來,早已有廠商試圖改變這一囧態,但事實證明,凡是試圖通過技術優化沖出液晶紅海的業內玩家,其結果依然是一遍又一遍的重復著液晶時代的老路。而在不斷探尋的過程中,也有越來越多的廠商和業內人士,驚喜的看到OLED電視的巨大潛力。

    縱觀全球市場,在2019年第二季度全球 1500 美元以上高端電視市場中,OLED 滲透率在美國、歐洲、日本分別已經達到 24%、52%、50%?梢赃@樣說,逃離痛苦的動力是顯示行業變革的決定因素,而OLED則是變革動力的不二之選。

    前不久,京東OLED聯盟會議的召開更加說明了這一點。在會上,產業鏈各方共同簽下了“2020 年京東 OLED 電視銷量增長 300%”的宣言。這里必須注意,全年3倍的增長對任何行業來說都是一個極大的跨越。那么問題來了,OLED電視如何撐起這一恐怖的數字?

    這時,我們再返回來盤點一下2019年OLED電視所走過的路,就不難理解開篇所說的“OLED崛起,勢不可擋”。

    拓展線下市場,OLED電視全面擁抱消費者

    事實上,早在2018年末,就有很多聲音預判OLED電視將在2019年迎來爆發。果然,2019年1月,美國CES上OLED別開生面的亮相方式,成為全年面向消費者開放的完美開端。隨后在上海舉行的AWE,OLED更是為消費者奉上了一出顯示黑科技的華彩樂章,各種突破傳統顯示形態的OLED屏幕讓消費者大開眼界。與此同時,OLED打造的視覺奇觀更引起了央視的重點關注。AWE上的OLED展示區先后出現在《新聞聯播》、《新聞直播間》中,并成為央視財經新媒體在AWE期間的三大專題報道之一?梢哉f,OLED的風頭一時無兩。

    如果說,年初兩大行業展會上的表現,是OLED在2019年掀起的高潮,那么,從4月開始歷時5個多月的“OLED Big Bang燎原之旅”活動則是把年初的熱度一直延續了下去,并灑遍神州大地。據了解,首季活動走過全國16個城市,行程超過2萬公里,將OLED電視的產品技術優勢從一線城市深入普及到二、三線城市,完成了OLED中國普及之戰的首輪量變到質變的跨越。有業內人士評述,這樣龐大的普及推廣活動和投入力度在家電圈中都是絕無僅有的。

    除了全國巡展活動外,OLED陣營已籌劃多年的線下體驗店也進入了2.0時期。作為中國家電主流賣場的京東、蘇寧、國美等渠道商,聯合面板廠商LG Display以及各OLED電視廠商,紛紛構建線下OLED電視體驗中心,讓消費者可以近距離感受OLED電視的技術魅力。尤其是今年12月京東電器超級體驗店在重慶落地建成后,一度成為新的黑科技網紅打卡勝地,吸引了眾多消費者前去體驗打卡,其中占地面積最大,產品最豐富的OLED電視體驗中心更是躍居超體店必去榜單榜首,展、銷結合的方式也為體驗店的未來提供更多思路。

    頻繁亮相消費端展會、全國性大規模普及活動、全新的線下體驗店推廣,這一波波操作令人拍案叫絕。在保證活躍度的同時,OLED電視最大程度的主動擁抱消費者,充分顯示出OLED的強大自信。 

    開辟線上通路,OLED電視展現前所未有的活力

    在拓展線下市場的同時,2019年OLED電視陣營更是開辟了線上通路。

    首先,聯合京東打造的OLED電視旗艦店,是家電產品中唯一一個以專門品類為主開設的京東旗艦店,這算是在局部打通了從技術到終端的產業鏈全流程。并通過京東的“趣打開”內容,吸引廣大消費者回歸電視大屏,重新燃起電視市場的火爆態勢。要知道,中國彩電市場的線上渠道銷售占比逐年增長,去年已達到47%,而線上渠道的最大特點,就是讓消費者更容易接觸到產品的豐富信息。在這一點上,OLED電視已經突破傳統電視的推廣方式,走在了前列。 

    其次,趁著今年直播的熱度,OLED電視也引入了這一新鮮元素。李佳琦、薇婭等頭部直播資源為消費市場帶來了巨大的商機,OLED電視沒有理由錯過這一風口。無論是上游面板廠商,還是整機廠商,或者以京東為主的渠道商,都開始主動探索全新的的營銷推廣模式。據悉,10.17 OLED聚星閃耀日,以及雙12京東超體店OLED電視體驗店直播,都在一定程度上為OLED電視帶來了可觀的效益。打通了線上線下渠道,實現更多OLED電視產品的銷售轉化,讓消費者,廠商和渠道商共同受益。

    值得一提的是,OLED SPACE專題網站,也幾乎在OLED京東旗艦店上線的同一時間運營。這是一個囊括了OLED技術科普、產品展示、產學研專家證言、影視以及設計界名人體驗宣傳等全面的綜合性線上平臺。對于消費者來說,這是一個答疑解惑的絕好渠道;對于科技愛好者來說,這是一個科普圣地。

    線上渠道的開辟,不僅顯示出OLED電視的活力,更打通了產品的銷售通路。好產品當然要普惠最廣大的消費者,好產品還會為消費者和產業鏈各方實現共贏。 

    如前文所述,2019年的OLED電視在線上和線下火力全開,為最終的爆發奠定了堅實基礎。

    隨著OLED生態整合能力的日趨完善,以及5G、AI等技術日益深入,OLED電視已經處在大規模爆發之前的黎明階段。

    2020年的OLED市場,讓我們靜候佳音!

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